正所谓“名不正则言不顺”，没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。品牌故事便是“事出有因+因为有我”。我们对于品牌故事的定义如下：品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。
这里有两个维度：
1. 时间的维度：创立故事+过程故事
创立时的故事：
也就是这个品牌为何存在？一般用在品牌建设从0-1的方案中，说明这个品牌产生的原因。
过程中的故事：
在品牌发展过程中，也需要有一系列的故事去夯实品牌精神，让体现品牌精神的故事不断延续。
2. 内容的维度：品牌精神传达+传奇性情节设置
品牌精神传达：所有的故事都在传达一个理念，必须承载传达品牌精神的作用。是做对的逻辑，也可以说是策略的逻辑。传奇性情节设置：想要让理念深入人心甚至口口相传，需要有不同寻常、吸引人的情节。是做好的逻辑，也可以说是创意的逻辑。
品牌故事解决什么问题？
品牌故事解决的是企业的信任和口碑的问题。
哲学三大命题：你是谁？——品牌定位你从哪里来？——品牌故事
你要往哪里去？——企业愿景
创立期的品牌故事，解决企业存在的合理性问题。过程中的品牌故事，解决品牌理念的夯实问题。
品牌故事如何写？
品牌故事的定义：品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。
这里主要讲述创立过程中的品牌故事。
从写作的角度，品牌故事就是新闻的逻辑，而新闻有六要素（5W+1H）。”五个W“，即Who（何人）、What（何事）When（何时）、Where（何地）Why（何故）“一个H”：How（如何），即：“时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。”
在构思品牌故事时，首先要清晰品牌精神，也就是这个品牌表达的核心理念是什么。在品牌精神没有确立之前写的品牌故事，都是无源之水，无本之木。
这个可以遵循黄金圈法则，首先明白为什么做（Why），然后是如何做（How），最后是做什么（What）。屋顶便是Why，即品牌故事的目的。要出发，首先要明白为何出发。
然后便是要清晰品牌故事两大要素：品牌精神的传达+传奇性故事的描述。
品牌精神的传达是文章的核心主题，将品牌理念融入到品牌故事中，传奇性故事是塑造故事的情节。
品牌精神决定品牌故事，品牌故事塑造品牌精神。而传奇性故事可以用一句话阐述：通过具有冲突性的情节，表达一种人格主义，进而影响消费者的某种情绪。
俗话说，巧妇难为无米之炊，品牌故事也需有素材才行，以下寻找素材的方向可
总结：品牌故事永远都是为品牌而服务，是品牌建设的一大环节，脱离品牌的品牌故事都不是好故事。
#22°品牌智库